En France et en Espagne, la lecture en campagne

Analyse comparée de deux campagnes de promotion de la lecture, Vive leyendo menée en 1984 en Espagne, Un livre et tu vis plus fort qui a eu lieu en France en 1985. Les directions du livre ont fait toutes deux appel à des agences publicitaires. En France, l'axe choisi a été celui du témoignage. En Espagne, la campagne s'est faite par voie d'affiches, des dessins humoristiques devant banaliser la lecture, présentée sous un jour amusant. Le contenu de la campagne française diffère : bien que les témoins aient tous insisté sur le plaisir de lire, la lecture apparaît comme un acte important et le livre comme un objet noble à prendre au sérieux. L'impact de ces deux campagnes ne paraît pas avoir été très important mais leur enjeu véritable consiste en une revalorisation de l'image de marque des deux institutions commanditaires.
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